李彦平代表建议：重点支持、培育、保存一批行业龙头优质企业，打造中国百年品牌，赢得国际竞争

点击数：12782019-03-12 00:00:00

自十三届全国人大二次会议开幕以来，全国人大代表、金后盾集团董事长李彦平积极建言献策，她提出的建议在河北广播电视台、河北新闻联播等媒体播出，受到广泛关注。特别是“关于打造中国百年品牌，赢得国际竞争的建议”，反响热烈。

关于重点支持、培育、保存一批行业龙头优质企业，打造中国百年品牌，赢得国际竞争的建议

一、打造中国百年品牌和百年企业的重要性及必要性

虽然如今的互联网、自动化、智能化发展日新月异，但基础的制造业仍然沿着：产品——精品——国家品牌——世界知名品牌——奢侈享受品的轨道发展。

随着物质文化水平的日益提高，人们对产品高品质的追求、对品牌的追求达到空前的高度。互联网的高度发达使大家置身在一个国际大视野下选择，大家纷纷把目光和机会给予每个行业的前三名品牌上，甚至不计代价购买名品、奢侈享受品。这样，每个行业的前三名品牌得到了行业80%的机会和高额的品牌价值回报，企业也因此走上了发展快车道，把同行越抛越远。

从产品到精品、再到名品的发展过程是一个艰难的、寂寞的、漫长的、坚忍不拔的付出、投入、克服困难、承受失败、匠心打造、不懈努力的过程，往往要耗费几十年、上百年，甚至几代人的心血和年华。品牌来自百年企业，而百年企业才能成就世界品牌。例如美国的可口可乐（创立于1886年）、德国的奔驰轿车（创立于1883年）、德国的双立人刀具（创立于1731年）、法国的LV包（创立于1854年）等。

当产品成为品牌、名品、甚至奢侈享受品的时候，后续享受到的是前期所有努力和付出的惯性产出，这种惯性产出会成为一股巨大的力量，一种高抗风险能力、高竞争力、高垄断力、高创利能力，会成就后续长期持续的快速发展，进而带动整个行业的发展，带动整个区域的发展。所以，企业发展的终极追求是做品牌，克服过程中的一切困难，持续打造，持续发展，成就百年企业，成就世界名牌。

这种品牌红利，尽管前期大多为企业投入，但一旦品牌形成，就会成为一种宝贵的国家资源、国家创利机器、国家财富。所以，打造品牌、成就品牌是为国家打造创利机器，是为国家创造财富，是全社会共同的责任和目标，不再是一种企业行为。

二、我国企业在百年品牌塑造上存在的问题

企业在追求百年品牌的过程中，不可避免地会遇到暂时性、阶段性的困难、风险、事故、失误，有时仅凭企业自身的能力难以解决。这时一旦得不到有效救助，企业就会轰然倒闭，前期的一切努力、一切投入、一切积淀、有形无形资产都会在瞬间消亡，有时还会带来很麻烦的社会问题。

纵观发达国家的百年品牌企业，在长期发展的历程中，大多曾遇到风险：美国总统特朗普早年经营企业，曾遇到还不上银行贷款的问题，是银行以债转股的形式解救了企业，给了企业喘息时间，成就了后来的特朗普企业帝国；美国的福特汽车也曾濒临倒闭，是政府采取救助措施挽救了企业，成就了百年福特。发达国家这样的例子很多，政府购买企业股票、帮企业销售产品、各种形式的注入资金，甚至短期代管企业，成就了企业百年的持续生存和发展。

我国目前的企业平均寿命，特别是民营企业，官方媒体报道平均未超十年。企业在发展过程中，遇到这样那样的问题，在过程中就过早夭折了，国家、政府、金融机构、社会团体对企业的救助机制还未形成，救助意识还很淡薄。特别是近几年，企业遭遇经济大环境下行压力，对企业的救助更加重要。

目前，在各级政府职能任务中，没有明确要求保存辖区企业总量，支持企业持续发展，解决企业暂时困难，依法治国与帮扶企业之间，特别是民营企业之间缺乏路径通道和制度设计。

企业向国家纳税是法定义务，政府也应该把培育税源、保护企业作为一种责任义务。金融机构也一样，企业正常运营，银行收取贷款利息，企业遇到困难一时还不上银行贷款，银行就会把企业打入不良失信名单，救助缓冲的办法很少，案例也不多。

这样，企业始终要靠自身的力量，担负起纳税义务、融资成本、人员费用、市场竞争、环保达标、安全生产、持续创新等各方面的义务，政府各职能部门及社会各界对企业各有各的要求，各有各的法规条款，企业一时力量达不到，就会自消自灭，而这种自消自灭，与成就品牌企业、百年企业形成一对天然的矛盾。

政府及社会各界对企业的救助意识较淡薄，大多认为企业是老板的（民企），跟大家、跟国家没什么关系。媒体这方面的宣传也少，更愿意关注不良商家坑害百姓的案例，对大多企业的客观贡献普遍认知不足。如果不是前一段时间习近平总书记在民营企业座谈会上充分肯定了民营企业的贡献作用（民营企业贡献了50%以上的税收，60%以上的国内生产总值，70%以上的技术创新成果，80%以上的城镇劳动就业，90%以上的企业数量），大家仍一直没这方面的认识。而事实上企业家一旦投资兴办企业，给国家和社会带来的是一系列的客观贡献：创造税收支持国家经济建设、创造就业解决社会稳定问题、创造产品向社会输送产品的使用价值、解决民众生活需要。

以习近平总书记为核心的党中央，确立了高质量发展、创新发展的发展理念，是符合经济发展规律和我国经济发展实际的，习近平总书记强调要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。但如果中国企业像这样一直缺乏企业可持续发展的有效手段支撑、国家制度顶层设计，使企业一遇风吹草动就自消自灭，今天一波倒下，明天一波再起，重复浪费着时间和资源，错过了世界经济各时期不同的发展机会，更难说成就品牌和百年企业了。在当前的国际大竞争环境下，这种短寿命的企业，以其缺乏长期的技术积淀、缺乏客户长期的体验认同、缺乏长时间强化贯述产生的知名度，这种先天不足很难赢得世界竞争，更拿不到品牌红利。我们已经看到：中国游客花大价钱从国外买LV包、背马桶盖，抛开爱国不爱国不说，这种现象本身就应引起深思与重视。

三、建议

对国家重点支持发展的产业，经权威部门评估、认定，筛选出一批重点优质企业，给予重点支持，打造品牌，成就持续发展，做百年企业，支持走出国门，赢得世界竞争。虽然路还很长，但再长的路也要迈出第一步。

1、给予重点优质企业（行业前几位）机会上的优先，在政府采购上给予优先。利用媒体宣传等渠道，号召全社会支持国货，营造氛围，成就国产世界名牌。

2、集全社会力量支持企业上等级，迅速提升企业竞争力，成就国产品牌，形成社会办企业的氛围。在环保、消防、安全、市场监管等方面，利用政府职能部门的资源能力，加强培训与指导，帮助企业达标、提升，为企业开具专业 “处方”，让企业集中主要精力做产品、做品牌、做市场，培育一批具有世界竞争力的品牌种子企业。

3、当企业遇到暂时性困难风险时，动用政府及社会力量，帮扶企业渡过难关，让企业生存下来，成就企业可持续发展。比如，当这样的潜力企业一时还不上银行贷款时，也可实行暂时性债转股，也可成立政府和民间的救助资金，或给企业一定时期的缓冲期。不要轻易把企业打入黑名单，一棒子打死，使企业再无生还之力。

4、当企业出现失误时，请分辨原因，是主观原因还是客观原因，是企业自身原因还是外部客观原因。不能把所有的问题都归结到企业身上，让企业承担，企业的承受能力还是有限的。

企业是一个特殊的群体，培育成就一个企业不容易，毁掉一个企业很简单，要让企业建立信心，使其放心投资，专心创新，成就持续发展，成就百年品牌，向世界竞争要中国企业的话语权，为世界创造“中国名品”！

  李彦平参加第十三届全国人大二次会议